眸事：以数智化产品武装教育营销

　　教育行业是个蓬勃发展的黄金地。德勤《教育新时代：中国教育发展报告 2018》 指出，2018 年，中国教育市场整体规模达2.68 万亿元，其中民营教育市场规模达1.6 万亿元，并且在 2020 年前将以每年9%的速度增长。同时，在线教育进一步爆发。2018年在线教育市场规模达到2351亿元，预计 2019 年将达到 2727亿元，增长率达 16%。市场规模庞大，增长势头喜人，教培行业就如同一块磁力强劲的磁铁一般，吸引越来越多竞争者入局。跨行业互联网巨头、新理念创业者、教育科技实践者、老牌教育机构内部孵化的新品牌等纷纷加入这场争夺赛中。

　　为了在激烈的竞争环境中获得一席之地，大家不得不在获客和营销中各显其能，加大投入。据不完全统计，2017年到2018年，教育行业头部玩家的互联网广告投入平均增加了52%，一些在线教育机构在营销推广上的开支甚至增加了200%。目前，行业竞争已经到了白热化阶段，短兵相接、竞争惨烈的同时，也使得整个行业营销效果大打折扣，行业营销中的几个问题愈发凸显：传统广撒网式的获客方式，既推高获客成本，又难以保证获客质量；在推广过程中，流量采买方式过于粗放，缺乏用户教育需求的洞察；后续对用户的持续运营基础薄弱，导致营销和用户管理“无据可依”......这已经成为行业共同要面对的问题。无论是在线上线下的获客渠道方面，还是在企业的精细化运营方面，各大教育机构都在寻找新的突破口。

　　眸事认为技术革新带来的智能化、数字化转型就是当下教育营销的突破口。在传统营销和运营方式亟待转型的趋势下，眸事基于教育机构精准获客和精细化运营的需求，开发数据产品和智能产品两大产品系列，并以TRACKER创客、TA+云觅、MOBOT三大产品武装教育机构，助力教育机构降本提效，实现一站式精准获客和智能运营。

　　TRACKER创客，采取品牌定制化服务方式，根据教育品牌个性化营销需求和人群目标，为企业量身定制人群策略、互动方案、触达计划以及质检标准，不断推动品牌ROI营销转化提升。相比其他获客渠道，TRACKER创客大大降低教育机构获客成本，是教育品牌最依赖的获客方式之一；与标准化B端服务方式B2B2C模式有所不同，TA+云觅产品采取C2B2B服务模式，先有用户教育需求，即家长在眸事教育服务小程序【宝贝开课啦】提交教育需求，然后通过眸事找到找到合适的教育服务机构。相比教育机构传统粗放型流量采买方式和造假盛行的广告流量，TA+云觅明确用户教育需求和意向学科，并确保数据的真实性和活跃度，为品牌挖掘更多机会客户，觅得更多销售机遇。

　　百度《AI营销白皮书》指出，“营销中发现、预测、建议和自动化都需要AI助力完成”。具体到教育营销领域，眸事通过营销智能语音应用MOBOT推动教育营销自动化，贴合不同营销场景，实时完成精确的语音识别和对话理解，主动引导营销过程，解答用户业务问题，筛选意向用户。MOBOT在提高教育营销效率和完善用户洞察维度方面展现出巨大的优势。后续，AI语音质检工具和课程满意度助手将陆续加入到眸事智能产品行列，进一步助力教育机构智能化运营。

　　据悉，眸事目前已与超过400家教育品牌建立了合作关系。基于强大的数据和技术能力，以及深入的教育行业洞察，眸事为这些机构完成从精准用户获取，AI效率工具开发，到提供全栈式教育营销解决方案。未来，眸事以数智化产品武装教育营销还将有哪些新进展？让我们拭目以待！