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眸事:以数智化产品武装教育营销

时间:2019/6/13 17:08:00   作者:王小语   来源:中国培训之家   阅读:331   评论:0

  教育行业是个蓬勃发展的黄金地。德勤《教育新时代:中国教育发展报告 2018》 指出,2018 年,中国教育市场整体规模达2.68 万亿元,其中民营教育市场规模达1.6 万亿元,并且在 2020 年前将以每年9%的速度增长。同时,在线教育进一步爆发。2018年在线教育市场规模达到2351亿元,预计 2019 年将达到 2727亿元,增长率达 16%。市场规模庞大,增长势头喜人,教培行业就如同一块磁力强劲的磁铁一般,吸引越来越多竞争者入局。跨行业互联网巨头、新理念创业者、教育科技实践者、老牌教育机构内部孵化的新品牌等纷纷加入这场争夺赛中。

  为了在激烈的竞争环境中获得一席之地,大家不得不在获客和营销中各显其能,加大投入。据不完全统计,2017年到2018年,教育行业头部玩家的互联网广告投入平均增加了52%,一些在线教育机构在营销推广上的开支甚至增加了200%。目前,行业竞争已经到了白热化阶段,短兵相接、竞争惨烈的同时,也使得整个行业营销效果大打折扣,行业营销中的几个问题愈发凸显:传统广撒网式的获客方式,既推高获客成本,又难以保证获客质量;在推广过程中,流量采买方式过于粗放,缺乏用户教育需求的洞察;后续对用户的持续运营基础薄弱,导致营销和用户管理“无据可依”......这已经成为行业共同要面对的问题。无论是在线上线下的获客渠道方面,还是在企业的精细化运营方面,各大教育机构都在寻找新的突破口。

  眸事认为技术革新带来的智能化、数字化转型就是当下教育营销的突破口。在传统营销和运营方式亟待转型的趋势下,眸事基于教育机构精准获客和精细化运营的需求,开发数据产品和智能产品两大产品系列,并以TRACKER创客、TA+云觅、MOBOT三大产品武装教育机构,助力教育机构降本提效,实现一站式精准获客和智能运营。

  TRACKER创客,采取品牌定制化服务方式,根据教育品牌个性化营销需求和人群目标,为企业量身定制人群策略、互动方案、触达计划以及质检标准,不断推动品牌ROI营销转化提升。相比其他获客渠道,TRACKER创客大大降低教育机构获客成本,是教育品牌最依赖的获客方式之一;与标准化B端服务方式B2B2C模式有所不同,TA+云觅产品采取C2B2B服务模式,先有用户教育需求,即家长在眸事教育服务小程序【宝贝开课啦】提交教育需求,然后通过眸事找到找到合适的教育服务机构。相比教育机构传统粗放型流量采买方式和造假盛行的广告流量,TA+云觅明确用户教育需求和意向学科,并确保数据的真实性和活跃度,为品牌挖掘更多机会客户,觅得更多销售机遇。

  百度《AI营销白皮书》指出,“营销中发现、预测、建议和自动化都需要AI助力完成”。具体到教育营销领域,眸事通过营销智能语音应用MOBOT推动教育营销自动化,贴合不同营销场景,实时完成精确的语音识别和对话理解,主动引导营销过程,解答用户业务问题,筛选意向用户。MOBOT在提高教育营销效率和完善用户洞察维度方面展现出巨大的优势。后续,AI语音质检工具和课程满意度助手将陆续加入到眸事智能产品行列,进一步助力教育机构智能化运营。

  据悉,眸事目前已与超过400家教育品牌建立了合作关系。基于强大的数据和技术能力,以及深入的教育行业洞察,眸事为这些机构完成从精准用户获取,AI效率工具开发,到提供全栈式教育营销解决方案。未来,眸事以数智化产品武装教育营销还将有哪些新进展?让我们拭目以待!


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