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眸事:专注教育领域精准营销

时间:2019/5/13 14:40:23   作者:王小语   来源:中国培训之家   阅读:331   评论:0

教育培训行业为国内第二大消费市场,仅次于金融行业,据统计2019年教育市场消费潜力约为6万亿/年,但是教育领域没有太多龙头,大部分是中小型企业,其中一个原因就是教育产业完全依赖于营销,市场压力很大。在这样的背景下,眸事通过为教育行业提供销售线索帮助其提高变现能力

眸事是国内唯一专注教育领域的一站式大数据智能营销平台。教育机构在眸事平台发布需求信息,眸事通过数据的采集对用户进行标签化处理,在取得目标人群授权后将信息发回给甲方,甲方根据提供的销售线索进行精准营销。在这一过程中,眸事的数据来源于两方面,一方面是企业自有的数据;另一方面是通过与数据源厂商进行合作。如某教育培训行业发出“20岁大学生,坐标上海,想学俄语”的目标客户需求时,眸事会根据甲方提供的数据和数据源厂商的数据分析用户,比如哪些用户在知乎等论坛上发布或回答了带有关键词的信息、是否点开了相关广告等行为,确定人群后,通过短信、EDM等形式触达人群。眸事为某些企业提供端到端的接口,目标用户信息可以实时传达。

眸事CEO方超介绍说,目前的数据服务有三种形态,最基础的是普通数据库。第二种是目标客户群,这一层面是在数据的基础上进行分析,然后将结果直接反馈给客户。最后一层销售线索是基于分析的业务场景画像。较比前两种形态,销售线索取得了授权,提高了营销精准度。

关于行业壁垒,方超认为,市场对于数据开放比较模糊或保守,从数据维度来说还不够全。所以眸事将来也会把更多精力放在与数据源厂商的合作上。

眸事目前可覆盖60%以上中国家庭用户,随着数据量的增加,眸事未来想做的是搭建一个数据智能搜索引擎,比如搜索“北京,5岁学英语儿童”,会弹出满足条件的人数、其中有多少被哪些机构触达等。这样的搜索为企业营销规划提供了前提,也提高了企业与眸事平台的粘性。

美国的InsideSale和眸事做相似的事情。InsideSales是一个2004年成立的大数据公司,旨在为企业提供基于大数据分析的用户购买行为预测服务,今年年初,InsideSales宣布完成5000万美元的E轮融资,投资者包括微软、Kleiner Perkins Caufield ByersInsideSales的数据分析平台Neuralytics不仅收集和分析CR M中的数据,还使用机器学习功能对数据库里的900亿销售数据和四个类别(人口统计、公司统计、地理和组织)的外部数据进行学习,以增强预测的准确性。眸事未来可能向这一方向前进。


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